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Bratz: lo que debes saber antes de comprarlas

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Las Bratz tuvieron un tiempo de dominio en el mercado de muñecas infantiles, donde llegaron a equipararse de tú a tú con la poderosa Barbie. Siendo una opción preferida por miles de niñas en todo el mundo que tenían su alternativa a la marca de Mattel.

Si bien la línea de muñecas Bratz ya no están en el mercado con el posicionamiento que tuvieron en su momento, cuentan con una historia que vale verdaderamente la pena escuchar. Siendo el estandarte de la compañía MGA Entertainment, que desde su salida presentó un camino de subidas y bajadas. Con años representativos donde la marca se posicionaba como una verdadera alternativa o años críticos donde se encontraban en el ojo del huracán.

Muñecas Bratz, una alternativa a Barbie

Carter Bryant fue quien diseño esta línea de muñecas y se hizo responsable del desarrollo de la línea en general durante sus inicios. Más específicamente para el año 2000, cuando se reuniría con Isaac Larian, gerente ejecutivo (CEO) de Micro-Games America Entertainment (MGA Entertainment). Conversación que daría como resultado el lanzamiento de unas muñecas un poco diferentes a las clásicas Barbies a las tiendas en el año 2001, las Bratz.

Estas muñecas se caracterizaban por tener cuerpos pequeños, pero con una cabeza muy grande y ojos realmente saltones que llamaban la atención. Además de una ropa que era de alto estilo, siguiendo los estándares de la moda en el momento, una gran diferencia en comparación con lo que vestía su rival de Mattel.

Sería eso lo que llevaría a las Bratz a equipararse con Barbie en su momento, estas muñecas seguían el máximo estilo de la moda y llamaban la atención por vestir ropa de la época. Causando una verdadera sensación entre las niñas que buscaban una muñeca diferente, más actual y acorde al estilo de vida “del futuro”.

Al CEO de MGA Entertainment no le gustaban las Bratz

Una historia curiosa que muchos no tienen en mente es el hecho de que a Isaac Larian en un principio no le agradaba el diseño de la línea Bratz. Pensando que las muñecas podrían ser consideradas feas o fuera de lugar, lo que llevaría a que no se vendieran y fueran un fracaso para la empresa.

Opinión que según cuenta la historia cambiaria una vez su hija vio el boceto, dado que ella se encontraba en la oficina ese día. Dando pie de esta forma a la creación de una línea de muñecas que si bien ha pasado por bajos, ha tenido momentos muy altos equiparándose con la línea Barbie de Mattel.

¿Quiénes son las Bratz?

Si bien no todas las muñecas aparecieron en cada una de las colecciones con el paso del tiempo, Bratz se caracterizó desde un inicio por presentar a más de una protagonista. Más específicamente a 4 muñecas que variaban de importancia en cada temporada y contaban con su propio estilo y personalidad según venía la situación.

Las Bratz principales son Cloe (de etnia caucásica), Yasmin (latina), Jade (oriental), Sasha (afrodescendiente) ellas mismas son quienes han sido protagonistas de cada uno de los aspectos de la línea de muñecas. Creciendo junto a la evolución de la marca que llegó a pararse de tú a tú con Barbie por un tiempo gracias al estilo innovador que representaban.

Una curiosidad acerca de las Bratz es que fueron las primeras verdaderamente inclusivas por representar la diversidad cultural en un juguete para niñas. En cierto punto, este fue otro de los motivos por el que la marca llegó rápidamente a los anaqueles de tiendas por todo el mundo, con cientos de miles de niñas añorando tener una de sus muñecas. Siendo así unos verdaderos innovadores con respecto a esto, dando un paso adelante en una industria que normalmente ha sido criticada por su nula inclusión.

Personalidad de las 4 Bratz: Yasmin Bratz

Yasmin tiene un tono de piel canela, cabello castaño y ojos marrones (en algunas ediciones son de color verdes). Ella se presenta como la más tímida de las 4, con una personalidad que se basa en su amor por la naturaleza, lo espiritual y lo fantasioso. Su apodo es Pretty Princess o princesa bonita en español.

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Personalidad de las 4 Bratz: Jade Bratz

También llamada Kitty o gatita, Jade es la protagonista con más estilo del grupo de amigas, siendo capaz de armar los mejores conjuntos y dar los mejores consejos de moda. Su pasión son las compras y tiene una gran confianza en sí misma y de sus decisiones, sobre todo cuando respecta a la moda.

jade bratz

Personalidad de las 4 Bratz: Cloe Bratz

Conocida como Ángel, es la más escandalosa de las chicas y por ende en muchos casos considerados como la líder del grupo. Del grupo es la mejor en cuanto a deportes y a estudios se refiere, por lo que se le considera asombrosa y aplicada.

cloe bratz

Personalidad de las 4 Bratz: Sasha Bratz

Bunny o conejita, es la más sincera del grupo, aquella que no tiene miedo a decir lo que piensa y expresar sus verdaderos sentimientos. De igual forma, ella es la mejor bailarina del grupo, siendo el Hip-Hop su estilo preferido cuando le toca demostrar sus habilidades. En ocasiones puede llegar a ser un poco mandona, pero solo le tomará un pequeño regaño para bajarse de esa nube.

sasha bratz

¿Quiénes son los Bratz boyz?

Para dar una réplica masculina a las féminas llegaron al mercado los Bratz Boyz, grupo de 4 varones constituidos por Cameron, Dylan, Eitan y Koby. Quienes serían considerados como los protagonistas masculinos y las parejas de cada una de las chicas Bratz originales. Teniendo cada uno también su propia personalidad y forma de actuar según la situación.

bratz boyz

Éxito de la línea Bratz

Teniendo en cuenta el hecho de que las Bratz llegaban al mercado en un punto donde la televisión era de carácter mundial y los medios digitales comenzarían a establecerse, esto fue aprovechado inmediatamente. Tomando la ventaja competitiva que esta línea presentaba, es decir, el estilo de las muñecas y presentándolo a través de la promoción de programas de televisión y películas.

Esto se vería como tal para el año 2004, cuando la aceptación a las muñecas era cada vez mayor y MGA Entertainment comenzaría a producir una serie animada, videojuegos y películas de las Bratz. Ganando así fama con los públicos más importante, es decir, las niñas que pedían el producto como regalo de sus padres.

Esto generó que las ventas de Mattel con su línea Barbie comenzaran a bajar por primera vez en su historia, siendo la primera vez que alguien se paraba de tú a tú como competencia. Presentando el mismo estilo de muñecas, pero con un toque actual, atrevido y con más personalidad que lo hecho por Barbie.

Un punto clave para las Bratz, su caricatura

Luego de que el año 2002 y 2003 fueran increíblemente exitosos para la muñeca, se comenzó a tomar una idea de mercado que iba más allá. Presentar las vidas de las muñecas y su personalidad llevada a caricaturas, donde se contarían historias sobre ellas y las niñas podrían verlas en acción. Esta idea fue verdaderamente exitosa y llevó a la marca a un punto que no se había pensado en un inicio.

Desde la primera película realizada en 2004 y titulada en español como “Bratz: Estrellas de la moda” han salido varias películas que en cierta forma presentan una nueva línea de muñecas. Entre ellas se encuentran

  • 2005: Bratz: Rock Angelz
  • 2006: Bratz: Genie Magic
  • 2006: Bratz Babyz: The Movie
  • 2006: Bratz: Passion 4 Fashion – Diamondz
  • 2007: Bratz Kidz: Fiesta de Pijamas
  • 2007: Bratz: Desfile de Hadas
  • 2007: Bratz: Super Babyz
  • 2007: Bratz: La Película
  • 2008: Bratz: Niñas Realmente En Onda
  • 2008: Bratz Kidz: Un Cuento De Hadas
  • 2009: Bratz Babyz: Salvan La Navidad
  • 2011: Bratz: Mascotas Mimadas, una Aventura De Rescate
  • 2012: Bratz: Joyas del desierto
  • 2013: Bratz: En París

bratz caricatura

Los juegos de Bratz, otro punto diferencial

El crecimiento de la marca Bratz no quedaría solo en el parte televisivo, la industria de los videojuegos también se encontraba en un gran crecimiento y ello sería aprovechado por la marca. Sacando una serie de videojuegos bajo diferentes formatos donde las protagonistas eran por supuesto las muñecas. Entre estos videojuegos se encuentran:

  • Bratz Babyz (videojuego): PC/Game Boy Advance.
  • Bratz Super Babyz: DS.
  • Bratz 4 Real: DS.
  • Bratz Rock Angelz: PS2/PC/GC.
  • Bratz Girlz Really Rock: PS2/Wii/DS.
  • Bratz Forever Diamondz: PS2/DS/Wii.
  • Bratz The Movie: PS2/DS/Wii
  • Bratz Ponyz: DS.
  • Bratz Kidz: Slumber Party: PS3/X360/Wii/DS.
  • Bratz Ponyz 2: DS.

juegos de bratz

Criticas a los personajes del mundo Bratz

Si bien las Barbies con el paso del tiempo han cambiado como se les ve como una imagen modelo de mujer, la cual no es correcta, en el caso de las Bratz desde su lanzamiento esto sería peor. Llenándose de críticas dada la imagen artificial o plastificada de la mujer que dichas muñecas representaban mientras se tapaban diciendo que seguían “la moda”.

Desde sus labios extra siliconados hasta el uso de piercings, exceso de maquillaje o la personalidad con la que se les presentaba, las Bratz no eran las favoritas de muchos padres. Aunque las niñas las amaban dado que representaban una diferenciación que en el momento no era vista por Barbie, que para entonces seguía siendo la clásica muñeca perfecta y especial.

De hecho, muchos psicoanalistas consideran a las muñecas Bratz como la representación de una mujer exuberante, hueca y consumista. Siendo un reflejo de lo corrompida que está la sociedad y el pensamiento de tener y no ser que tanto se ha normalizado. Aunque bien, esto es una idea con el que la empresa ha sabido luchar y pudo en cierto punto vencer para posicionarse como una opción en el mercado de muñecas.

El inicio de la decadencia de las Bratz: La demanda de Mattel

Sin dudas el punto máximo de las Bratz había sido alcanzado, algo que no le gustaba a su competencia directa la empresa Mattel que dirige la línea Barbie. Por lo que para el año 2008 se creó una demanda por parte de Mattel a MGA cuyo motivo era que la empresa creadora de Bratz había realizado un espionaje corporativo.

El origen de esta demanda va arraigando al hecho de que Carter Bryant, diseñador original de la línea Bratz, había trabajado para Mattel en el diseño de las Barbies. Más específicamente como parte del equipo de diseño para la creación de Barbies de colección, es decir, ediciones especiales de la línea.

Con esta demanda, Mattel aseguraba que Bratz habría roto los derechos de autor, dado que en el momento de que a Bryant se le ocurrió la idea aún era trabajador de Mattel. Por lo que una guerra de demandas empezaría y con ello el principio de la decadencia de la marca Bratz tal y como se presentaba hasta el momento.

nombres de las bratz

Bratz… ¿Una idea de Mattel?

En el punto más alto de las ventas de Bratz, la demanda de Mattel obligaría a que se parara la producción de muñecas y por ende la producción en general de ideas relacionadas con la marca. Generando un verdadero revuelo dentro de MGA Entertainment, donde su reputación se veía directamente afectada mientras se enfrentaban a una demanda de 500 millones de dólares.

El 17 de julio de 2008, un jurado federal dictaminó que Bryant había creado las Bratz mientras trabajaba para Mattel en contraposición a lo remarcado por MGA. Quienes afirmaban que las Bratz habían sido diseñadas en un momento específico en el cual Bryant no era parte del equipo de trabajo de Mattel y por ende la idea creativa no podría venir de Mattel.

En este caso, el jurado dictaminó que MGA Entertainment había dado uso a material creativo de Mattel, aprovechándose de las leyes de derecho de autor e interferir intencionalmente en derechos comerciales de la empresa. Por lo que MGA tuvo que pagar alrededor de 100 millones de dólares por las obligaciones contractuales que Bryant debía a Mattel, citando que solo la primera generación de Bratz había incumplido con esta ley.

¿La marca Bratz pasa a manos de Mattel?

A raíz de estos procesos judiciales, la marca Bratz se vio altamente perjudicada, siendo considerado un fraude judicial donde MGA se había apoderado de una idea perteneciente a Mattel. Por lo que luego de un proceso de juicios que ponían en el aire, quien era verdaderamente el dueño de la idea original de cada una de las muñecas de la línea Bratz.

Lo que llevaría a que para 2010 la guerra judicial siguiera poniendo en tela de juicio si todas las muñecas Bratz deberían pasar a manos de Mattel o no. Esto se definiría el 22 de julio de 2010, cuando se revocó la sentencia del Tribunal de Distrito, declarando nulos el fideicomiso constructivo y el mandamiento judicial. Por lo que la línea Bratz podría seguir perteneciendo a MGA y no se vería bajo la obligación judicial de ser entregada a Mattel.

Aunque este largo proceso de demandas y reclamos había frenado en seco la producción de muñecas, haciendo que esa posición que se había tomado se perdiera totalmente. Logrando de esta forma lo que Mattel buscaba, desde un principio, de meritar a la línea Bratz y sacar Bryant del proyecto en su totalidad.

Relanzamiento de la línea Bratz

Luego de un periodo de incertidumbre donde existían grandes dudas con respecto a si en algún momento la línea Bratz de muñecas podría volver a salir al mercado o no llegaría un relanzamiento. Para el año 2014 MGA lanzó al mercado una nueva línea de muñecas que cambiaban algunos aspectos del modelo original, mientras a la vez manteniendo puntos claves en el éxito de las muñecas.

Pero claramente debido al tiempo inactivo en un mercado donde constantemente tienes que estar creando algo nuevo, el relanzamiento no tuvo el éxito esperado. Sin duda la innovación que estas muñecas representaban había sido tomada por otras marcas como las Monster High y lo que ellas buscaban cambiar había sido ya tomado.

Tanto en 2015, como en 2016, la línea Bratz presentó diferentes cambios en sus modelajes, estilos e incluso logotipo en busca de reenganchar a los fanáticos. Pero lastimosamente esto llegaría sin éxito, siendo un golpe tras golpe ante las expectativas impuestas por MGA. Que si bien presentaba ideas nuevas, estas no terminaban de gustar a los fanáticos de las muñecas, quienes habían perdido el interés en esta idea.

Nuevo logo e imagen para una nueva Bratz

Ante el crecimiento exponencial de otras empresas de muñecas en el mercado, MGA no ha parado de intentar originar un nuevo formato de Bratz exitoso. Por lo que entre los intentos optaron por lanzar una nueva línea que tomaba el concepto original, pero lo reconstruía con una nueva imagen.

De la misma manera, también agregaron a una nueva protagonista entre las principales, llamada Raya, que se unía a la alineación formada por Cloe, Jade, Yasmin y Sasha. Junto con ella llegaría un nuevo eslogan y una nueva imagen en general para la marca que se decidía a dejar atrás de una vez por todas las malas épocas.

Si bien este fue un gran intento por parte de la marca, no fue altamente exitoso y no generó el revuelo esperado para la marca y las ventas de muñeca. Aunque sin duda algo que la marca no tendría en cuenta, pero la ayudaría para establecerse de nuevo en el mercado serían las redes sociales. Con diferentes campañas no organizadas por la empresa que han generado un verdadero revuelo y han aumentado las ventas de las muñecas Bratz. Aunque no al punto como para que estas estén en cada uno de los anaqueles de jugueterías como solía darse en el pasado.

bratz logo

Bratz challenge o Bratz Yourself, una esperanza para la marca

2019 fue un año de cierto renacimiento para la línea Bratz y sin duda el origen de ello fue el Bratz Challenge que se dio desde finales de 2018. Donde usuarias del internet se comprometían con maquillarse y pintarse siguiendo el estilo con el que lo hacían las muñecas.

Las protagonistas de la línea Bratz, más que quedarse con un estilo viejo, impusieron su estilo de vida en una generación que creció con la marca. Por lo que miles de chicas tomaron esta tendencia para imitar el estilo de su personaje favorito de la línea de muñecas. El internet ha de haber sido gran ayuda como para mantener a la marca en la mente del consumidor, pero no lo suficiente como para llevarla a conseguir algo más.

Bratz Yourself

Outfit Bratz

Junto con el reto de maquillaje se lanzó a las redes sociales un reto de ropa, donde las fanáticas de la marca comenzaron a vestir el estilo de las Bratz. Este estilo es muy claro y sigue imposiciones de los años 2000, aunque ha quedado en cierto punto por detrás a lo actual.

Esto no quiere decir que no haya quienes siguen vistiendo como los personajes favoritos de su infancia, aunque ya podría no ser tan aceptado. La línea Bratz sin duda impuso un dominio con respecto la ideología y el estilo que podrían representar unas muñecas.

outfit de bratz

Meme Bratz

No cabe duda de que hoy en día el internet lo mueve todo y esto en cierto punto ha sido aprovechado por la marca Bratz desde finales de 2019. Cuando una imagen sacada de contexto de una de las películas de la línea se hizo viral y comenzó a utilizarse como un meme por todo internet.

En cierto punto, esto junto a los retos que se daban en redes sociales donde se imitaban a las muñecas y sus estilos hizo que a la marca se le derivara de nuevo cierto reconocimiento. Recordando todo lo hecho por la línea de muñecas para posicionarse como una increíble opción en su momento y llegando a pelear de tú a tú contra Barbie.

Instagram y Tiktok se llenaron de imágenes con respecto al meme hecho, donde miles de usuarios se preguntaban de donde había salido, mientras que otros hacían referencia a que provenía de una de las películas de Bratz. Sin duda algo que MGA pudo haber aprovechado para relanzar la línea, pero que no terminaría siendo exitoso y conllevaría a otro relanzamiento fallido de una marca que se encuentra en un limbo.

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